文/許志鵬

　　42.195公里的賽道，串聯(lián)起潮汕古韻與現(xiàn)代活力；1300余名非遺表演者，在賽道沿線(xiàn)與20000名跑者律動(dòng)共繹千年文脈；賽事期間45.33萬(wàn)人次游客涌入，消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.71%……2025年3月，首屆揭陽(yáng)全程馬拉松以“體育+非遺+美食”的獨(dú)特定位驚艷亮相，不僅讓這座千年古城與現(xiàn)代體育活力產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，更折射出賽事經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)城市發(fā)展的深層邏輯。

　　全民健身普及助推賽事成功

　　“馬拉松比賽除了是跑者的狂歡，也是一次讓我們普通市民近距離感受體育魅力的機(jī)會(huì)?！笔忻駝⑾壬f(shuō)。

　　揭陽(yáng)市是粵東地區(qū)較早開(kāi)展長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的城市之一，早在2013年，揭陽(yáng)市榕城區(qū)就曾舉辦小規(guī)模半程馬拉松活動(dòng)，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)在揭陽(yáng)市擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。2025年首屆揭陽(yáng)市全程馬拉松協(xié)辦單位之一揭陽(yáng)市越野跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邢坤亮介紹，協(xié)會(huì)目前的會(huì)員人數(shù)相較2021年成立初期增長(zhǎng)了近5倍?！叭窠∩淼钠占笆沁@次賽事成功的關(guān)鍵。此外，社會(huì)組織與政府、賽事企業(yè)三方協(xié)作，共同推動(dòng)一項(xiàng)大型賽事的成功舉辦，這是非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)，相信會(huì)為揭陽(yáng)往后進(jìn)一步打造品牌賽事、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提供借鑒參考?！?/p>

　　賽事經(jīng)濟(jì)帶來(lái)“乘數(shù)效應(yīng)”

　　據(jù)揭陽(yáng)移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，3月27日至3月31日，全市總游客量45.33萬(wàn)人次，其中外地入揭游客33.95萬(wàn)人次，過(guò)夜游客16.59萬(wàn)人次，過(guò)夜游客與去年同比增長(zhǎng)25.55%。全市酒店入住率大幅提升，市區(qū)酒店多數(shù)爆滿(mǎn)，景區(qū)景點(diǎn)游客數(shù)量明顯增多。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，全市游客總?cè)藬?shù)與去年同比增長(zhǎng)21.06%，總消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)18.71%。這組數(shù)字背后，是賽事經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”的直觀體現(xiàn)。

　　“相關(guān)研究指出，馬拉松賽事中，外地參賽者對(duì)舉辦地在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的間接消費(fèi)帶動(dòng)比例可高達(dá)1:13，揭陽(yáng)馬拉松的實(shí)踐也印證了體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用?！遍L(zhǎng)期從事體育休閑與民俗非遺相關(guān)課題研究的揭陽(yáng)學(xué)院副教授鄭騁博士指出。隨著賽事的臨近，智能穿戴設(shè)備、跑鞋、速干衣、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品等跑者剛需引領(lǐng)了一波運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮，有商家特意為揭馬選手提供了跑步裝備選購(gòu)建議及購(gòu)物優(yōu)惠；賽事期間，89家本地企業(yè)通過(guò)嘉年華展銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷(xiāo)量增長(zhǎng)；16個(gè)文旅項(xiàng)目參加招商引資對(duì)接活動(dòng)，吸引更多的投資和資源；有住宿和餐飲商家在賽事期間實(shí)現(xiàn)日均銷(xiāo)售額翻番，“跟著賽事游揭陽(yáng)”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。體育賽事正成為城市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大發(fā)力點(diǎn)。

　　在鄭騁看來(lái)，這場(chǎng)賽事不僅帶來(lái)短期經(jīng)濟(jì)增量，也成為展示城市形象與內(nèi)涵的載體，“賽道上的非遺展演讓跑者‘沉浸式’感受文化底蘊(yùn)，終點(diǎn)站的特色美食則用味蕾留住記憶，這是揭陽(yáng)區(qū)別于其他同類(lèi)賽事的差異化標(biāo)簽?！?/p>

　　發(fā)揮制造業(yè)優(yōu)勢(shì)拓展“體育+”

　　在揭陽(yáng)“一化一海五優(yōu)特”產(chǎn)業(yè)布局中，新材料與智能裝備成為揭陽(yáng)制造的創(chuàng)新引擎。佳聯(lián)五金塑膠的碳纖維帳篷支架實(shí)現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品輕量化突破，海賽公司的水翼風(fēng)箏板出口海外受到運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者青睞，落戶(hù)揭陽(yáng)產(chǎn)業(yè)園的智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)……“這些創(chuàng)新實(shí)踐為揭陽(yáng)培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、申報(bào)‘廣東省體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目’奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)集群力量的加入，也能進(jìn)一步提升體育賽事專(zhuān)業(yè)度?！编嶒G表示。

　　為此，揭陽(yáng)可發(fā)揮制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展“體育+”外延，將體育賽事與“一化一海五優(yōu)特”產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行深度融合，向全世界推廣“揭陽(yáng)制造”，提升賽事專(zhuān)業(yè)度和美譽(yù)度。如服裝制鞋產(chǎn)業(yè)，可設(shè)計(jì)出集“實(shí)用、紀(jì)念、顏值”于一體的完賽拖鞋、完賽披風(fēng)；大健康產(chǎn)業(yè)可推出藥食同源的保健品、草藥包或藥膳補(bǔ)給；食品加工產(chǎn)業(yè)從科學(xué)飲食角度，可聯(lián)合本地食品企業(yè)和餐飲品牌，推出“選手補(bǔ)給地圖”和飲食套餐。

　　第十五屆全運(yùn)會(huì)將于今年11月在粵港澳大灣區(qū)舉辦，作為大灣區(qū)東部的重要節(jié)點(diǎn)城市，揭陽(yáng)市將面臨文旅產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)、服務(wù)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等多維度的發(fā)展機(jī)遇，全運(yùn)會(huì)的到來(lái)猶如一扇窗口，為揭陽(yáng)市筑牢賽事經(jīng)濟(jì)根基提供了重要的契機(jī)。

　　從一場(chǎng)馬拉松出發(fā)，揭陽(yáng)正以“文化為魂、生態(tài)為基、產(chǎn)業(yè)為翼”，探索一條獨(dú)具特色的賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。