火車緩緩駛離長春站，窗外的風(fēng)景從樓宇漸次過渡成無垠的黑土地。吉林大學(xué)的蘆猛和室友的第一次縣域旅行，始于2023年春日去長春市德惠市。彼時兩人剛剛完成碩士畢業(yè)論文和博士申請，想趁著閑暇去旅行。“擔(dān)心學(xué)校隨時可能有事，不能去太遠(yuǎn)的地方，我倆尋思來尋思去，抱著出去踏青的念頭，踏上了前往德惠的火車。”

　　正是對縣域游的“初嘗試”，開啟了蘆猛的“奔縣”之旅。后來，他又去過長春市農(nóng)安縣、公主嶺市和遼寧的開原市等，甚至規(guī)劃著走遍吉林的所有縣城，“至少要先把長春的縣城都看一遍”。

　　蘆猛不是個例，縣城正在成為越來越多人選擇出行的目的地。《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年，我國1866個縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次，同比分別增長41.19%和35.18%。

　　近日，中國青年報·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)縣域旅游的問卷調(diào)查，共回收有效問卷1886份。調(diào)查顯示，70.68%的受訪者有過縣域旅游的體驗(yàn)，其中，67.22%受訪者想避開大城市或知名景點(diǎn)的擁擠人流，65.42%受訪者出于距離考慮選擇就近的縣城；此外，特色民俗文化和歷史遺跡(51.01%)、社交媒體推薦的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性價比消費(fèi)(32.03%)等都是受訪者選擇縣域游的原因。

　　縣域旅游“出圈”的背后是“精神回歸”

　　南昌航空大學(xué)的李福濤在高中時就對“桂林山水甲天下”心馳神往。高考后，他便將旅行的首站選定在廣西桂林的陽朔縣。除了沉浸在山水美景之間，更讓他驚喜的是與這座小縣城的“深度邂逅”。

　　沒有安排緊湊的“特種兵式”行程，李福濤得以靜下心來，深度融入這座小縣城。西街的酸嘢店、興坪古鎮(zhèn)的啤酒魚餐館都吸引著他，街邊的小商販大多是本地人，以家庭式經(jīng)營為主。生意繁忙時，他們忙得不可開交；閑暇之時，便伴著傍晚的夕陽，與熟客們拉家常，還會熱情地為路過的游客答疑解惑。李福濤所住的民宿老板兩口子也與游客一同住在店里，不僅提供免費(fèi)的接送服務(wù)，還出借電動車。這種“半商半友”的相處模式，讓李福濤感到“他們把工作做成了生活”。

　　蘆猛也有類似的感受。在德惠市，“原生態(tài)”的縣城生活在蘆猛眼前拉開帷幕——縣城的馬路上，既有現(xiàn)代化的機(jī)動車，也有農(nóng)民趕著馬車、驢車去趕集；“縣城CBD”的衣服“賊”便宜，一件不到100元，蘆猛和同學(xué)每人入手了兩三件；當(dāng)?shù)氐男〕元?dú)具特色又物美價廉，他們吃上了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)烤鵝蛋，還有比長春便宜很多的燒烤和麻辣燙。

　　“原生態(tài)”是縣域游的“好評關(guān)鍵詞”之一。中青校媒調(diào)查顯示，81.40%受訪者認(rèn)為原生態(tài)是縣域旅游吸引游客的核心特質(zhì)，煙火氣(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性價比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是縣域旅游的吸引力?？h域旅游選擇率“直線上升”，83.57%受訪者認(rèn)為這是由于人們旅游觀念轉(zhuǎn)變，愈發(fā)追求小眾寧靜的旅游地。

　　蘆猛去德惠時，德惠老鄉(xiāng)稱奇：“德惠有啥好玩的？不如去農(nóng)安，至少那有座遼代古塔。”當(dāng)他去農(nóng)安時，農(nóng)安老鄉(xiāng)又反問：“農(nóng)安有啥好玩的？”盡管如此，蘆猛還是對縣域游樂此不疲，在他看來，“奔縣”，是“見天地、見眾生、見自己”的過程。白山黑水間，千里沃野中，大片的玉米、水稻、大豆……讓人輕易想起那句“我的家在東北松花江上，那里有滿山遍野的大豆高粱”；在縣城這個構(gòu)成中國社會的基本單位里，他看到了經(jīng)濟(jì)、社會變遷的縮影，煙火氣十足的市場、趕著馬車的農(nóng)民、做著小本生意卻大方附送很多東西的大爺大媽、從來不讓一句話“掉地上”的東北老鄉(xiāng)，就是藏在縣城里的熱氣騰騰的“鄉(xiāng)土中國”。隨著愈發(fā)深入、廣泛地探索這片黑土地，蘆猛對工業(yè)重鎮(zhèn)、祖國糧倉這些概念的感知也更為真切。他還想“奔更多的縣”，去聆聽白山黑水之間，那永遠(yuǎn)也講述不完的人間故事。

　　高性價比撬動小城文旅新業(yè)態(tài)

　　能找到“奔縣”的目標(biāo)縣城，并在陌生的地方游刃有余，在蘆猛看來，社交媒體起到很大的作用。中青校媒調(diào)查顯示，83.50%的受訪者通過社交媒體獲取縣域旅游相關(guān)信息。每次啟程前，蘆猛會先在微博、小紅書等平臺查看，想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是蘆猛考慮的一大因素。在他看來，許多縣城通火車，甚至通動車、高鐵，為縣域旅游提供了極大便利；而且大多數(shù)縣城的車票想買就能買到，甚至不用提前買好回程的票，大大提升了旅行的自由度。

　　在海南大學(xué)讀書的時慧萱就因?yàn)殡y以實(shí)現(xiàn)跨省旅行，首選周末周邊游。時慧萱的第一站是海南省直轄縣級市——萬寧。社交平臺上的宣傳標(biāo)語“看海不要再去三亞人擠人了，萬寧讓你享受人少性價比超高的海邊落日”，成功吸引了她。從海口到萬寧的車票只需要幾十元，100多元就可以“坐擁海景民宿”，比三亞便宜很多。景點(diǎn)之間距離不遠(yuǎn)，能節(jié)省很多交通開支。

　　“不是熱門城市去不起，而是縣域旅游更有性價比?！敝星嘈Ｃ秸{(diào)查顯示，62.12%的受訪者縣城游的人均單日消費(fèi)為100元至300元，主要集中在餐飲(79.74%)、住宿(70.82%)、門票及游玩項(xiàng)目(57.16%)等。對于住宿選擇，47.04%的受訪者傾向民宿，43.81%會選擇酒店。

　　“發(fā)展性價比高的縣域旅游對游客和縣城來說就是雙贏。”李福濤在陽朔旅游時，5天只花了900元。在他看來，縣城本身吃住行各方面消費(fèi)都不高，游客花不了多少錢就能玩得很舒服。

　　近年來，“藍(lán)眼淚”景觀讓福建平潭島愈發(fā)受到游客的關(guān)注。2021年，土生土長的平潭人張建離開打拼多年的地產(chǎn)行業(yè)，選擇回到故鄉(xiāng)，在平潭縣玉堂村的老石厝間打造一家名為“枕海入眠”的民宿。

　　玉堂村擁有280多年的歷史，有著傳統(tǒng)石厝建筑與悠久漁耕文化。許多像張建一樣的年輕人的開發(fā)和經(jīng)營，喚醒了古老村落的文旅經(jīng)濟(jì)價值。在對建筑進(jìn)行改造時，張建堅(jiān)持修舊如舊的原則，完整保留老石頭墻的古樸風(fēng)貌，還在民宿的角落放置了改造前后的對比圖，展示石頭厝“新生”的過程。改造后的民宿設(shè)計(jì)偏向圣托里尼地中海風(fēng)格，集合了住宿、餐廳、咖啡、書屋、無邊泳池、兒童樂園、海島研學(xué)等多業(yè)態(tài)，受到游客們的喜愛。

　　經(jīng)營民宿的這幾年，張建實(shí)實(shí)在在地感受到了平潭縣旅游有多火爆。2023年暑期，“枕海入眠”幾乎天天滿房，節(jié)假日必須提前預(yù)訂。2024年，市場競爭愈發(fā)激烈，但游客仍舊絡(luò)繹不絕。張建介紹，每年的4月到6月是平潭“藍(lán)眼淚”的“追淚季”，“藍(lán)眼淚”奇觀吸引大量游客，旅游熱度迅速攀升。7月到8月則迎來全年旅游旺季。到了國慶、春節(jié)等節(jié)假日，張建的民宿預(yù)訂火爆，常常提前兩三個月就被預(yù)訂一空。

　　競爭力智庫、北京中新城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國縣域旅游競爭力報告2024》顯示，2024年中國旅游百強(qiáng)縣旅游總收入、旅游接待人次實(shí)現(xiàn)雙增長，較上年增長均超三成；旅游總收入與縣域地區(qū)生產(chǎn)總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個百分點(diǎn)；旅游資源品質(zhì)持續(xù)提升，“國字號”資源數(shù)量穩(wěn)步增長；航空、鐵路、公路等交通通達(dá)條件全面提升，中高端酒店持續(xù)加碼下沉縣域市場；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢繼續(xù)鞏固提升，環(huán)境質(zhì)量呈穩(wěn)中向好態(tài)勢。

　　受訪青年期待縣域旅游挖掘可持續(xù)發(fā)展之路

　　“‘奔縣游’最吸引我的就是開盲盒式的體驗(yàn)。它可能不是最舒適的，但一定是最難忘的?！被貞浧鹑f寧之旅，時慧萱感覺“痛并快樂著”。由于前往日月灣的路程較遠(yuǎn)，打車費(fèi)用昂貴，她和朋友選擇乘坐公交車。在烈日下苦等了一個小時，一上車，眼前的景象讓她們目瞪口呆：“車廂里人滿為患，車門居然是壞的，整個行駛過程都無法關(guān)閉?！毕萝嚭螅齻冇滞现欣钕湓诳油莶黄降哪喟吐飞掀D難前行，行李箱輪子不堪折磨“光榮退休”。

　　中青校媒調(diào)查顯示，62.87%受訪者在縣域游時曾遇到交通不便的問題，47.04%受訪者認(rèn)為縣城住宿條件差，46.66%受訪者認(rèn)為旅游景點(diǎn)開發(fā)不完善；此外，約三成受訪者遇到過縣城旅游配套設(shè)施不健全、餐飲選擇少、旅游信息不透明等問題。

　　在長春市農(nóng)安縣，蘆猛曾遇到游覽完遼代古塔、吃完飯，就不知道再去哪玩的情況?！笆聦?shí)上我們?nèi)ミ^的很多縣城旅游業(yè)發(fā)展還不成熟，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，游玩設(shè)施更是有待開發(fā)?！?/p>

　　蘆猛曾經(jīng)在抖音上刷到農(nóng)安縣文旅官方賬號，評論區(qū)里有網(wǎng)友調(diào)侃：“真有人到這里旅游嗎，你還注冊上抖音了?！辈贿^在蘆猛看來，這是當(dāng)?shù)刂匾曃穆冒l(fā)展的表現(xiàn)。“盡管賬號粉絲不多，但這是一扇窗口，至少讓大家知道，這里還有一座遼代古塔，對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和開發(fā)利用都是有幫助的。”

　　中青校媒調(diào)查顯示，81.34%受訪者認(rèn)為縣域旅游發(fā)展需要政府資金投入，62.41%受訪者認(rèn)為企業(yè)投資運(yùn)營也很重要，本地居民參與(61.03%)和青年人才返鄉(xiāng)助力(52.01%)也同樣受到受訪者的重視。

　　隨著縣域旅游愈發(fā)受到重視，許多政府機(jī)構(gòu)、旅游業(yè)從業(yè)者等都在努力通過各種方式提升游客體驗(yàn)感。據(jù)張建介紹，為發(fā)展旅游業(yè)，平潭當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施逐步升級，優(yōu)化景區(qū)道路、新建停車場、修建公共廁所等，都提升了游客體驗(yàn)。政府還組織了“清新福建·平潭藍(lán)”等品牌推廣活動，免費(fèi)為民宿提供線上線下曝光機(jī)會?！拔穆镁忠矔ㄆ诮M織民宿業(yè)主座談會，聽取意見并協(xié)調(diào)解決問題。行業(yè)協(xié)會也在發(fā)揮積極作用，去年，我們的平潭民宿協(xié)會牽頭制定平潭民宿質(zhì)量等級團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，希望通過統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范民宿的經(jīng)營行為，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)行業(yè)的整體競爭力?！?/p>

　　在張建看來，平潭旅游仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。每年?1月到次年4月，游客數(shù)量明顯減少，雖然他嘗試通過設(shè)計(jì)研學(xué)體驗(yàn)活動等來吸引游客，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的淡季引流，還需要整合各方資源，推出四季皆宜的旅游產(chǎn)品。“另外目前島上游覽項(xiàng)目以觀光為主，還可以開發(fā)漁村民俗、海洋研學(xué)等深度體驗(yàn)項(xiàng)目?！睆埥ㄕf。

　　對于縣域旅游的未來，張建充滿期待。他建議加強(qiáng)職業(yè)人才培訓(xùn)，針對民宿管家、活動策劃等崗位開展專業(yè)化、定制化培訓(xùn)。同時，政府能夠牽頭民宿、景區(qū)、餐飲等更多地展開營銷聯(lián)動活動。

　　足跡已遍布中國28個縣級行政區(qū)的李福濤，則希望在“奔縣”的過程中“解鎖”更多不一樣的體驗(yàn)：嘗試用無人機(jī)航拍縣域內(nèi)的原生態(tài)奇觀、體驗(yàn)“懸崖心跳”“夜爬銀河”等探險活動、得到更多元的學(xué)生優(yōu)惠，促進(jìn)新型消費(fèi)……

　　“如此一來，年輕人便能成為旅游界中‘敢說、愛說、多說’的體驗(yàn)官，同時也能擔(dān)當(dāng)起推廣大使和監(jiān)督“鷹眼”的角色。這種良性循環(huán)，將讓真正的美景從手機(jī)屏幕中走出來，生動地呈現(xiàn)在每個人的眼前?！崩罡f。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 劉俞希 畢若旭 實(shí)習(xí)生 曾伊可 來源：中國青年報

　　2025年04月21日 03版